中国让全球美妆竞赛进入关键局

　　11月5日,第四届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)如期在上海举办。

　　借进博会契机，全球美妆的头部玩家们，争相在中国这一关键市场发新品，秀肌肉，拼实力。

　　中国美妆市场的庞大、挑剔、幻变和引领性，造就了绝对的虹吸效应，让全球美妆“军备竞赛”进入关键局。

　　本届进博会，欧莱雅集团旗下五大新品牌首登进博会：源于日本的高端护肤品牌及角质护肤专家TAKAMI、来自巴黎的奢华护肤品牌CARITA、集团旗下第一个高定时装与香氛品牌MUGLER穆格勒、天然有机品牌THAYERS，以及在今年5月郑重进入中国大陆市场、专为问题肌打造的彩妆护肤品牌ITCOSMETICS依科美。

　　其中，TAKAMI的明星产品“小蓝瓶”角质调理精华液也有望在中国快速完成从“展品”变“商品”的角色转变。据悉，该品牌计划在2022年开设天猫国内旗舰店。

　　CBO记者在欧莱雅集团展台注意到，现场人气最高的是 一支可以“打印”超过1000种颜色的“口红”。圣罗兰美妆“口红打印机”内含三大专利黑科技，共有红、橘、裸、玫四大YSL经典色系的口红替换芯组合，仅需三管唇釉便能让我们消费者随时随地解锁上千种唇色。

　　据欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官 兰珍珍介绍，该款口红在天猫上市十分钟即售磬。

　　除了新产品，欧莱雅也带来黑科技，由欧莱雅集团和瑞士环保初创企业Gjosa合作推出的首款节水洗护发神器L’Oréal Water Saver系列概念产品，迎来亚洲首秀。

　　在11月6日上午举办的展馆开幕式上，欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞表示，“放眼未来，我们有信心作为先驱者引领美妆行业的未来；作为坚定的践行者成为一个面向未来的企业并不断实现突破与飞跃；作为可信任的贡献者与中国和世界共创共享未来。”

　　正如雅诗兰黛总裁兼首席执行官傅懿德说的那样：“中国是产品研究开发、市场营销和消费的人洞察的灵感来源。”他指出，中国是世界上最令人兴奋的高端美妆市场之一，雅诗兰黛集团对中国的承诺是长期而坚定的，中国是雅诗兰黛集团的第二大市场，最大的国际市场，具有战略意义，是产品研究开发、市场营销和消费的人洞察的灵感来源。

　　因此，在此次进博会上，以“至美初衷，至臻未来”为参展主题，雅诗兰黛集团携旗下在华销售的14个品牌，和一些尚未进入中国市场的护发、护肤、彩妆品牌，如AVEDA、蒂佳婷、LE LABO和Too Faced集体亮相消费品展区。雅诗兰黛集团中国区总裁樊嘉煜表示：“从最近到明年初，雅诗兰黛集团旗下品牌将推出百余款新品与中国消费者见面，包括雅诗兰黛典藏香水、海蓝之谜沁润修护精萃水、魅可水漾唇膏和城市限定系列，以及倩碧智慧专研修护精华等。”未来，雅诗兰黛集团还将持续引进世界知名品牌与高品质的产品，为中国消费的人提供更多选择。

　　前两届进博会，雅诗兰黛集团展馆是“四叶草”里的“网红”。今年，雅诗兰黛集团展馆再次惊艳亮相。熠熠生辉的“钛金馆”在光线折射下流光溢彩。通过不同角度、不同空间的透视，以多变的色彩，在视觉上交融形成动态叠影，与色彩及品类丰富的美妆陈列交互生辉。

　　本届展会，宝洁以“智美生活，绿动未来”为主题，展示旗下9个品类的80余个高端高品质的产品，同时宣布引入家居护理品类。宝洁的家居护理品类借助进博会这一平台郑重进入中国，彰显宝洁对中国市场的信心和在中国持续深耕的决心。

　　疫情影响下，由于人们居家时间增加以及防疫的需要，家庭清洁、消毒方面的需求明显提升，宝洁的家居护理品类此次将在进博会正式公开宣布进入中国市场。旗下品牌JOY洗悦也将带来首款厨房一站式喷雾——革命性喷雾设计，一喷即可高效去油，能节约一半的清洁时间；搭配广细喷头，粘油锅底、砧板细菌、吸管内部、杯底凹槽一网打尽，实现厨房的全方位清洁。

　　在新品方面，吉列热感剃须刀携手殿堂级超跑布加迪推出限量联名特别版，标志性跑车烤漆蓝和logo加身，升级剃须体验；美国顶级有机营养补充剂和保健品品牌新章，也将通过跨境电子商务的方式，把蕴含天然植物治愈力的产品和营养解决方案带给中国消费者。

　　在6号上午举办的展台开幕式上，履新不久的宝洁大中华区董事长兼首席执行官许敏表示，近年来，宝洁的产品创新理念也在不断迭代提升，从早期直接引进国外产品，到针对中国市场进行配方调整，发展到今天，根据中国消费者的需求特点，以中国速度，在中国本土研发最先进的创新产品，并向国外市场进行输出。同时，本次展会上，继小绿宝、大绿宝后，宝洁自主研发的更轻量、更便利、更可靠的创新电商包装——“空气胶囊”全球首发。

　　2021是资生堂中国40周年，也是资生堂第三次参展进博会。此次，资生堂特意将今年的进博展馆（booth）设计并命名为“资彩馆”，庆祝在过去四十年为中国消费者创造的“多资多彩”生活。在科技城层面，资生堂带来硬核美妆黑科技“日抛肌”，这也是该黑科技在日本之外的海外首秀，为未来美妆消费市场开创革新性品类。

　　同时，现场还展示了“皮肤弹性可视化”技术：该技术为行业首创，能轻松实现微米级的皮肤检测，甚至能够准确解析厚度只有数十微米的角质层特性；这一行业突破性研究对预防潜在皱纹、改善真性皱纹具有重大意义。

　　在品牌层面，首先，资生堂集团全球首发全新口服美容品牌流之律（INRYU），这是集团秉承“药食同源”文化，基于数十年口服美容产品的研发积累，推出专为东方女性量身定做的全新口服美容品牌。

　　采用资生堂历时20年研发的“管壁营养体技术”（Nutri-Vessel Network Technology™），流之律进博会上亮相了三款产品。

　　同时，“纯净护肤”市场上的品牌先驱者、风靡全美的高端护肤品牌醉象，也借由进博会，在中国大陆线下首秀。长久以来，醉象品牌理念及表达深受Z世代欢迎，全线产品均采用pH平衡配方，以简单高效的配方帮助皮肤恢复健康状态。在此之前，醉象已通过跨境电子商务在中国销售。

　　除此之外，SHISEIDO资生堂品牌带来全球首秀防晒产品“粉胖子”：新艳阳夏多效防晒隔离乳；以及全球首秀升级款悦薇水乳；安热沙带来7款中国首秀产品等等。

　　“要想致胜未来，必须要不断加码本土研发，只有真正为中国市场量身定制的创新才有希望赢得未来的消费者。”资生堂中国CEO藤原宪太郎告诉记者。

　　全球领先的美妆企业和全球香水行业的领导者科蒂公司（以下简称科蒂），携旗下在华运营的10个美妆品牌，首次参展进博会。

　　为全面让参展嘉宾认识科蒂，集团将展区分为企业文化展示区域和品牌展示区域两大部分。来自科蒂高端美妆和大众美妆业务的十大标志性品牌，覆盖香水、彩妆、护肤和个人护理等领域悉数亮相，为观众打造沉浸式的观展体验。

　　科蒂旗下高端美妆品牌，包括古驰（GUCCI）、博柏利（BURBERRY）等双品类美妆品牌，蔻依（Chloé）、缪缪（MIU MIU）、葆蝶家（BOTTEGA VENETA）、卡尔文克雷恩（Calvin Klein）、莫杰（Marc Jacobs）等高端香水品牌，以及兰嘉丝汀（Lancaster）等科学护肤品牌，都携经典产品和零售理念现身本届进博会，而彩妆先锋蜜丝佛陀（Max Factor）和运动护肤品牌阿迪达斯（Adidas）作为科蒂在中国市场的重要大众美妆品牌，也展出为中国消费者量身定制的产品。

　　科蒂公司首席执行官Sue Y. Nabi表示：“我们很荣幸能参与进博会这一举世瞩目的业界盛事，并将古驰美妆、博柏利美妆乃至兰嘉丝汀护肤系列等科蒂引以为傲、广受喜爱的高端品牌组合展示给中国消费者。中国市场对科蒂集团来说具有着非凡的意义。中国消费者对于美妆产品既有专业认知也满怀热情，而为这个需求巨大的市场打造香氛和美妆产品，对我们这样的专业美妆公司来说有着重要价值。”

　　科蒂公司中国总经理苏格安先生（Guilhem Souche）表示，“借力进博会平台，科蒂将持续引进我们引以为豪的品牌美妆产品和零售服务理念，积极探索数字化创新和直营转型等本土化运营模式，让中国市场成为科蒂集团的新增长引擎，同时植根中国市场，积极回馈中国社会。”

　　在第四届中国国际进口博览会上，强生以“创新助推健康未来”为主题再次赴约，在总面积近千平米的展台上全面展示其医疗器材、制药、消费品和全视业务板块的创新亮点。

　　强生消费品携旗下城野医生、露得清、艾惟诺、Rogaine培健、李施德林等7大品牌亮相展台，品类横跨母婴、专业护肤、个人健康护理。

　　包括专为“烟民”研制，并在进博会上全球首发的李施德林全新专研焕朗漱口水及口腔喷雾；露得清为中国消费的人带来的全新抗皱赋颜精华；城野医生焕新了轻酸焕肤、活颜曜白、院线级护理三大系列，全新院线级护理产品金致塑颜凝时精华，利用COLLALIFT®18专研技术帮助肌肤由内而外重塑轮廓，提拉紧致，细腻丰盈，满足那群消费的人日渐增长的抗老需求。

　　同时，专业生发品牌Rogaine培健携生发解决方案亮相进博会；北美专业天然母婴护肤品牌艾惟诺带来了旗下高端产品“婴儿舒缓柔嫩燕麦精华露”。

　　强生消费品中国区总裁汪轶和记者说：“今年强生进博会的主题是‘创新助推健康未来’, 作为集团的四大业务之一，强生消费品依托集团强大的健康和科学的支持，带来更多全球首发、为中国消费者而来的创新，全面展示强生公司在消费品领域的科学内核与健康关注。”

　　进博会现场，今年的花王展馆依旧不负众望，以日式细腻美学融合尖端科技解锁“美丽智慧”，给观众带来了新的体验。

　　在展区的“未来生活”版块，花王集团最高端化妆品品牌“SENSAI丝光溢彩”完成了进博会的首秀。这是继海博会后，该品牌第二次官方亮相中国市场。据了解，创立于1983年的丝光溢彩（SENSAI）发展路径颇有特色。从诞生之际起其就具备国际化品牌的基因，一直销售于欧洲市场，直到2019年才回到日本国内开设第一家品牌店。作为超高端化妆品品牌，SENSAI以日本原产、稀有的“小石丸丝绸”为品牌核心，专注于呈现日式的匠人制造品质，提倡日式内韧美学理念，采用日本独有的“Saho”护肤手法，实现“双重清洁、双重保湿”，在雅致的“美之仪式”中体验由内而外的细腻改变。

　　其产品均价在千块钱左右。目前在包括日本、欧洲、中东及别的地方的百货店和美妆店开设了约4000个销售点。此外，凝聚集团最尖端科技的 “Fine Fiber Technology”（超细纤维技术）的系列新产品再次带来新的惊喜。记者通过调查了解到，今年观众可以在花王展台亲自触摸超细纤维聚合而成的小球，充分感受超细纤维宛若无物般的轻柔；还将通过普通纤维和超细纤维的对比实验，直观地了解超细纤维优秀的毛细管力，探知“一根纤维丝”帮助肌肤长效保持湿润环境的奥秘。

　　今年，KOSE高丝集团首次参展进博会，集团旗下的DECORTE黛珂、SEKKISEI雪肌精、INFINITY茵菲妮、Predia贝缔雅、ONE BY KOSE高丝蕴一等品牌陆续进驻中国市场，也于本届进博会一同亮相。

　　展会现场，于1992年问世的黛珂肌源修护精华液推出了新新一代产品，做到了一滴含一兆个多重层微脂囊体的精华液，将为肌肤带来弹力、光泽、柔软、活力、滋润、细腻、紧致等多达11个维度的改变。

　　雪肌精品牌焕新，也带来了全新产品雪肌精逸透臻颜焕活精华露(黑曜瓶)，这款“黑曜瓶”以焕现水润光采、稳健提升肌质为核心强念，采用来自日本柿干中的“黑酵母”成分，融合自然力与科技力，为肌肤构筑强韧的滋润屏障。

　　此外，高丝集团还带来了3D定制面膜以及与卡西欧合作的一款美甲打印机，用定制化、便捷式的新体验服务印证了高丝集团的突破和创新。

　　另外，集团旗下四个新品牌也完成了中国市场首秀，其中，ADDICTION是以探寻自身美丽与风格为主旨的彩妆品牌；JILL STUART是主张天真与性感并存的品牌，包含彩妆、香氛、身体护理等产品；VISEE则是高丝旗下针对年轻消费者的彩妆品牌；Stephen Knoll New York（SKNY）是高丝集团与纽约著名造型师Stephen Knoll合作的美发护发品牌，品牌在保持专业的同时紧跟潮流元素，旨在让我们消费者在家中也能完成沙龙级护发与造型。

　　此次进博会上，爱茉莉太平洋集团携手旗下九大品牌：雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、赫妍（HERA）、艾诺碧（IOPE）、芙莉美娜（primera）、吕及艾丝珀（espoir）重磅登场。“这是我们第四次参加进博会，中国开放的春风推动了各国企业在中国同台竞技，而这种竞争与发展，又促进国家经济的开放与进步，这是一个互利互惠的过程。”爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦表示。

　　在进博会展馆现场，爱茉莉展览面积达504平方米，共展示600余件展品，覆盖潮流彩妆、护肤与秀发洗护品类。全球高端护肤品牌雪花秀展出了高端人参系列新品。

　　汇聚集团近30年“视黄醇成分”研究成果而推出的兰芝与梦妆新品，也通过进博会亮相中国市场。此外，备受消费者关注的专业防脱及头皮护理品牌吕将通过进博会首次对外展示“国妆特字”持证上岗的全新“防脱吕”洗发水。

　　高祥钦强调，中国市场是爱茉莉发展增长较快，具有较大潜力的市场，公司一直重视对中国市场的开拓。近年来，爱茉莉通过慢慢地增加组织架构的本土化布局，持续提升本土研发与生产能力，动态观察消费者趋势，加强数字化进程等，不断持续提升中国市场的本土化率。

　　此外，爱茉莉太平洋还积极做出响应“双碳”目标，把中国作为集团可持续发展的策略的重要阵地，积极地推进循环型生产方式，在碳中和、减塑、保护生物多样性等方面制定了有效的行动路径。如回收空瓶、废物再利用活动，节约水资源活动等。

　　拜尔斯道夫旗下多元品牌——专业呵护妮维雅（NIVEA）、科研护肤优色林（Eucerin），以及防晒护肤确美同（Coppertone），植物护肤馥芮娜（Florena），酵素护肤茶遇（CHAUL），全球大家庭里的创伤修护汉莎（Hansaplast），可工可家的粘合产品德莎（Tesa）集体亮相。

　　拜尔斯道夫还将带来多个新品牌、新技术、新科技的首发首展，包括妮维雅LUMINOUS630系列全线产品。其突破性淡斑焕白专利成分LUMINOUS630是拜尔斯道夫历经10年从50000多种成分中筛选而出的，可在4周淡化顽固色斑，有效美白肌肤并使肤色净透匀亮。

　　此外，拜尔斯道夫本次带来的全球首展前沿皮肤测试仪器Skinly也将向世界展示集团在科研护肤领域的创新突破，独创的VR Journey将带领消费者“穿越”肌肤微观世界，从全新的角度感知科技与护肤产品的惊喜碰撞，为中国消费的人带来前所未有的肌肤体验。

　　拜尔斯道夫东北亚董事总经理薛薇表示，“中国高水平的开放，打通了国内和国际两个市场。进博会作为联结国内国际双循环的枢纽，是中国与世界共享机遇的绝佳平台。借助本届进博会，拜尔斯道夫将向各界展示集团在全球科研护肤领域的前沿创新成果，并为中国消费的人带来拥有健康美丽肌肤的解决方案。我们也愿与业界伙伴深化交流与合作，一同构建良好的消费生态圈，为中国护肤市场不断注入新活力。”

　　同时，现场的优色林展台围绕 “科研、医学、高效”三个关键词布置，展馆中心位置陈列着优色林七大王牌产品系列。针对淡斑诉求，优色林推出光感净透淡斑系列，内含优色林独家专利美白成分Thiamidol肽安密多。

　　“对比2019年刚进入中国市场，到今年年底，品牌预计有15倍的增长。优色林大中华区总经理刘一鸣对品牌在中国未来发展充满信心，2024年，要将优色林打造成为“十亿品牌”。在现有渠道基础上，优色林将着重关注两个渠道：线下医学渠道和线下美容生活类店铺，贴近Gen-Z消费者。

　　联合利华四度热情参加进博会，今年在6.1H消费品展区设立个护家清展台和高端美妆个护双展台，总面积为历年最大，达735平方米。

　　联合利华始终以“让可持续生活常态化”为使命，并将可持续理念深植企业未来的发展战略。在今年的进博展台，联合利华以 “行善致美”为主题，旗下总计25个品牌、400余款产品集结现场，一面互动性极强的“可持续发展墙”展现在华的一系列绿色行动。进博期间，联合利华上海全球研发中心在现场发布了两项全新黑科技，以数字化赋能为广大购买的人提供更好的服务，助力中国消费者实现美好消费、绿色消费。

　　进博会已然成为一年一度进口品牌首发首展的“大舞台”，关注到“颜值经济”所带来消费升级的需求，以及疫情后对健康、卫生产品的持续需求，联合利华今年引进法国领先口腔亮白品牌Signal、全球首支可以修复牙釉质的牙膏品牌REGENERATE、专注于全能儿童营养的品牌SmartyPants等4个首次参加进博会的进口品牌。除此以外还有10款首发产品，包括使用先进变色科技的卫宝儿童变色抑菌泡泡洗手液；AHC爱和纯青春视黄醛系列新产品；以及凡士林中国首款防晒霜等。

　　其中正式首发品牌REGENERATE的落“沪”，堪称是中国技术与全球共创共享的国际大品牌代表。REGENERATE的核心“黑科技”——可修复牙釉质的生物再矿化技术，NR-5TM，正诞生于上海联合利华全球研发中心。利用联合利华全球网络，第一支可以修复牙釉质的牙膏REGENERATE在欧洲率先上市，一经推出便大获认可，实现了中国技术的溢出，而今借助进博会的平台，将这一高品质的产品引入中国市场，满足中国消费者日渐增长的美好生活需求。

　　正如联合利华北亚区副总裁、中国公共事务总裁曾锡文所说：“REGENERATE背后是中国研发实力的增强、中国科研技术的快速的提升，中国研究人才的专研精神，我们始终相信未来这样的中国力量必定为世界经济稳步的增长再添动力。”

　　今日，LVMH路威酩轩集团旗下的全球高端美妆零售商丝芙兰Sephora携手独家中法奢华护肤品牌CHA LING茶灵亮相进博会。茶灵在进博会现场宣布启动品牌不懈践行的“Tea Garden Project茶灵·保育茶林计划”（以下简称“茶林计划”）中全新的“Name a Tree茶树命名项目”。

　　即日起，消费者前往茶灵上海太古汇店、茶灵天猫官方旗舰店、丝芙兰官网、APP或官方微信小程序及部分丝芙兰门店购买CHA LING茶灵奢萃女王面霜或替换装，即有机会为珍稀茶树命名。通过联手合作伙伴夯实绿色美妆消费生态的构建，丝芙兰精彩诠释其作为高端美妆行业的领导者的风范，持续聚焦业内可持续发展议题，积极履行集团LIFE 360环保倡议中的美力承诺。

　　在进博会现场，茶灵向来宾展示了王牌产品茶灵奢萃面霜，又被消费者推崇称呼为“女王面霜”。此外，茶灵的香氛系列新产品亦于现场亮相，更有全新的CHA LING茶灵香氛特别款*林妲与宛妲，从外包装设计上融入品牌的环保灵感。

　　茶灵大中华区品牌总经理Angela Shum沈安琪表示：“作为有机结合中法文化的品牌，茶灵融合了东西方的养肤哲学；从产品明星成分到品牌理念，茶灵都和中国文化密不可分，且全部的产品皆由法国原装进口。我们期待将源于云南茶林的臻奢养肤体验带给更多国内消费者，同时也反哺当地的生态系统，让个人的美与环境的美共生共长。”

　　作为LVMH路威酩轩集团的重要一份子，以本次进博会为契机，丝芙兰与茶灵期待携手为消费的人带来更多可持续的国潮美力可能，以持续兑现品牌对消费的人的美力承诺。

　　在6.1馆，雅诗兰黛展位旁边，正快速地增长的国际高端美妆品牌管理集团USHOPAL 旗下 BC 极选将携手众多海外高端美妆品牌参展。如西班牙高端护肤品牌 Natura Bisse ( 悦碧施 ) 、纽约高奢美妆品牌 Chantecaille ( 香缇卡 ) 、全球十大沙龙香品牌之一的 Juliette Has A Gun ( 佩枪朱丽叶 )、来自法国精制的新奢沙龙香水品牌Roos&Roos、日本头部男士护肤品牌Bulk Homme等15个国际小众高端美妆品牌悉数亮相。

　　近几年，横空出世的BC极选填补了高端美妆在中国线下渠道的一个空白，以超过人民币5000元客单价迅速捕获了一二线高净值消费者，“正因如此 ,BC 极选受到目标客户群的高度认可，集团将BC极选作为这些国际小众高端美妆品牌的展示主体。

　　这次所展出的一些美妆品牌，都是细致划分领域的龙头品牌，USHOPAL一手把它们带到进博会，带到消费者面前，向中国消费者充分展示引入品牌过硬的产品质量 。”BC极选负责人杜晓舟告诉《化妆品财经在线》记者，

　　“成立4年之内，USHOPAL 已经变成引领中国美妆消费升级趋势的重要力量，这次进博会，我们拥有比肩雅诗兰黛、欧莱雅的300+平米的处于C位的展位，和全球的美妆巨头一起在进博会上一展风采。”

　　“能够代表中国本土的高端美妆运营集团亮相进博会，‘代表国家队’展出，我们感觉非常有荣誉感。”杜晓舟表示。

　　据悉，不仅作为投资方投资品牌，USHOPAL也是这一些品牌背后的中国运营权拥有者。“USHOPAL旨在打造世界级美妆品牌集团，这也是我们能受长宁区政府之邀参展的重要原因。”

　　截至目前，USHOPAL已引入并投资了15个国际高端美妆护肤品牌，这一数字每年持续不断的增加，在全球美丽科技领域打造中国企业影响力。

　　逸仙电商，以“世界逸彩·耀中国”为主题，首次参展第四届中国国际进口博览会。

　　在现场，逸仙电商现场展示了逸仙电商整合全球资源创立的Open lab开发型研发体系的全新布局与创新应用成果。并带来旗下高端科技护肤品牌Galenic法国科兰黎、源自英国的高端天然SPA级品牌EVE LOM。逸仙电商创始人兼首席执行官黄锦峰和记者说，这两个品牌目前收购不满一年，未来，除了向海外输出优秀中国品牌，逸仙电商还不遗余力引入海外高端品牌和领先的科研技术，以提升“中国智造”的科技含量。全球进军，科技助力，越来越国际化的逸仙电商，正在以开放心态拥抱世界。